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在中國飛速發展的家居業，人造石材作為一種新型材料，在整個行業應用日趨廣泛。由此，人造石企業隨之獲得了前所未有的機遇得以迅猛發展，但由于其進入速度快，時間短，市場開拓不完善，造成了多數企業搶占少數市場的局面。

   全球物價上漲，人民幣兌美元匯率屢創新高，美國次級貸影響，國外品牌的進入，樓市股市前景低靡等等，諸多因素使得局面更顯復雜化，人造石材行業在內憂外患的交織，正面臨著一個關鍵的“拐點”，目前，中國的人造石行業正缺少品牌企業，樹立幾個強勢品牌企業對人造石行業的發展是至關重要的。如何把握住當下人造石行業面臨的挑戰和機遇，開拓海外市場、提高國內市場份額。

   人造石材是不飽和聚酯樹脂重要應用領域，隨國際原油價格屢創新高，國內不飽和聚酯樹脂價格也一路走高，以美國杜邦，意大利必圖，韓國三星及一批國內知名廠家為代表的人造石行業相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看，短時間內漲價壓力將持續強勁。價格上漲必將導致需求萎縮，僧多粥少也必然造成競爭加劇。由于國內人造石企業一般資金少，產品銷售范圍窄，品牌影響力有限，消費者忠誠度低，且對價格上漲極為敏感。失去價格優勢，小企業經營狀況堪憂。

   無論是在內部環境還是在外部需求上，人造石行業的洗牌期都在走向成熟和迸發。大規模的兼并浪潮勢在必行，對于有實力的人造石企業來說，通過對小品牌的收購可以達到在短時間內迅速提高產量，實現低邊際成本效應，從而達到降低費用、提高產品競爭力，通過收購行為可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源，從而提高自身市場占有率和競爭力，適當正確的兼并、收購等商業行為為眾多的企業提供了迅速成長壯大的機會，為強勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。

   據專家介紹，人造石企業的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻，迫使出口企業將銷售重點又搬回到內銷這條老路。海外軍團的加入更使得原本競爭就激烈的國市場，競爭就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場，脫離國內市場時間長，對在國內市場的銷售環境不甚了解，以及國內市場的競爭加劇，使出口型企業的轉型處于尷尬之地。如何迅速打開國內市場銷售，就成為出口型企業進入國內市場所必需考慮的重中之重。

   國際市場發展表明，只有強化品牌意識，加強和改進產品加工的技術、開發、設計、制造等環節，才能提高產品附加值；只有加大對產品的品質提高和營銷策劃推廣投入，才能提升企業知名度和行業整體競爭力；也只有增強文化石產業的品牌意識，適應市場的品牌需求，才會使整個行業健康持續的發展，也才能應對國內國際日益嚴峻的市場競爭形勢。